Schon mal von Snippets gehört?
Gesehen hast du sie mit Sicherheit schon!
Doch was sind Snippets überhaupt und was ist Snippet-Optimierung? Google stellt die Ergebnisse deiner Suche als sogenannte Snippets dar. Gute Snippets machen Nutzer:innen auf dich aufmerksam, wecken ihr Interesse und bringen sie so dazu, deine Seite zu besuchen. Dementsprechend ist die Snippet-Optimierung eine wichtige SEO-Grundlage – der erste Eindruck zählt schließlich! Doch wie kann man ein Snippet optimieren? Und warum solltest du das tun?
- Optimierung der Meta-Angaben
- Erstellung und Vereinheitlichung deiner Snippets
- (Advanced) Optimierung deiner Snippets
Optimiere deine Snippets:
Ein optimiertes Snippet kann mehr als nur ansprechend aussehen — es ist relevant für das Ranking und die Klickrate deiner Website. Was sind die drei Komponenten im Hinblick auf die Snippet-Optimierung?
- Die URL ist ranking-relevant und gibt einen ersten Eindruck, ob die Seite das Gesuchte beinhalten könnte beziehungsweise generell zum Thema passt oder nicht. Sie sollte nicht zu lang sein, sonst wird sie von Google abgeschnitten.
- Der Title ist ebenfalls ranking-relevant und beeinflusst, ob und wo der Google-Algorithmus deine Website in der Suchergebnisseite anzeigt.
- Die Description ist zwar nicht direkt ranking-relevant, sollte jedoch trotzdem nicht vernachlässigt werden. Nutzer:innen entscheiden anhand dieser, ob die vorgeschlagene Seite für sie relevant ist. So kann eine passende Kurzbeschreibung zu einer höheren Klickrate führen, was ein wichtiges Ranking-Signal ist. Google erkennt, dass Suchanfrage und Ergebnis zusammenpassen und ranked deine Seite in zukünftigen Suchen besser!
Automatisch generierte Snippets
Werden die Meta-Angaben für deine Seite nicht gepflegt, zieht Google sich selbstständig Textbausteine von der Seite und generiert das Snippet selbst. Dies kann sich als problematisch herausstellen: Oft sind die Textelemente aus dem Kontext gerissen und unvollständig, was einen schlechten Eindruck bei den Nutzer:innen hinterlässt und zu einer niedrigeren Klickrate führt.
Auch bei von dir gepflegten Meta-Angaben kann es zu Problemen kommen: Erachtet Google den Inhalt als nicht passend für das Suchergebnis, kann es ebenfalls passieren, dass die Suchmaschine mit Textbausteinen von der Seite das Snippet selbst zusammenstellt.
Der Grund: Google sieht die vom Website-Inhaber erstellten Meta-Angaben als Empfehlung und ist nicht gezwungen, sich daran zu halten. Umso wichtiger ist es, alle Qualitätskriterien von Google zu erfüllen, damit die Suchmaschine sich an deinen Vorschlag hält.
Du bist dir unsicher, was du tun musst, um die Google Qualitätskriterien zu erfüllen? Wir übernehmen die Snippet-Optimierung für dich!
Das nimmst du aus der Snippet-Optimierung mit:
- Strukturierte Übersicht deiner bisherigen Snippets
- Aussagekräftige Vorschau deiner Seite
- Die Chance, dich von deiner Konkurrenz abzuheben durch verbesserte Rankings
Unser Angebot:
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Wie ist ein Snippet aufgebaut?
Ein Snippet, also „Schnipsel“, ist die Vorschau deiner Website auf den Google-Suchergebnisseiten (SERPs). Jedes Snippet ist dabei identisch aufgebaut und besteht aus drei Elementen:
1. Einer URL
2. Einer Überschrift, im Fachjargon „Title“ genannt
3. Einer Kurzbeschreibung, im Fachjargon „Description“ genannt
Überschrift und Kurzbeschreibung werden dabei auch als sogenannte Meta-Angaben bezeichnet und können von dir im CMS (Content-Management-System) bearbeitet werden.
Fortgeschrittene Snippet-Optimierung:
Rich Snippets
Featured Snippets
Featured Snippets (zu deutsch: hervorgehobene Schnipsel) sind organische Ergebnisse, die Google visuell durch eine Box hervorhebt. Sie werden ganz oben in der Suchergebnisseite direkt unter den Anzeigen von Google platziert. Ihr Vorteil: Alle Informationen sind bereits kurz und knapp zusammengefasst.
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